我不爱讲大道理，就说点这几年攒下来的经验，能用的你拿走。

技术上的几件事

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

后来才发现，参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。我觉得值这个功夫。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

数据要看，但别天天看

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

我记得，电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

老实说，外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。我觉得值这个功夫。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

内容这块最费功夫

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

听起来简单，带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

报表要有判断，光列数字等于没做。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

我自己踩过，最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

有个细节，企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

这事吧，图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

说白了，本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

先说个前提，我在上海见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。