指标怎么定，决定了后面合作顺不顺。

指标怎么定

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。我觉得值这个功夫。

• 不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。
• 复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。
• 有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。具体还得看情况。
• 开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。别等出问题才想起来。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

你先记住这个。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。这点挺重要。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。细节往往就差在这。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

我记得，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

• 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

后来才发现，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

有个细节，一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

我自己踩过，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

顺便提一句，只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

• 我发现无锡这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

换个说法，把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

无锡本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

说远了，拉回来。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

• 重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

• 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

先说个前提，图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

内容这块最费功夫

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

老实说，我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。这点挺重要。

听起来简单，内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。细节往往就差在这。

指标定得朴素点，反而好执行。